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欧洲陷落,澳洲葡萄酒如何成为中国市场的新风口?
发布时间: 2020-06-25 来源:未知 点击次数:

原标题:欧洲陷落,澳洲葡萄酒如何成为中国市场的新风口?

随着新冠肺热疫情在欧洲蔓延,欧洲进口葡萄酒的市场走势也引首业内不息不雅旁观。按照全球贸易数据库(Global Trade Atlas)的数据表现,截至2020年2月终的12个月,中国的葡萄酒进口总额消极了17%,进口量消极了14%。这一消极主要是受到法国瓶装酒进口额消极39%的影响。而瓶装澳大利亚葡萄酒的进口额则上升了11%,澳大利亚也成为唯逐一个在瓶装葡萄酒进口额上保持上升趋势的进口来源国。

中国瓶装葡萄酒进口数据:截至于2020年2月的12个月

来源:全球贸易数据库(GTA)

行为中国的葡萄酒第一大与第二大产酒国,原形上近两年澳洲与法国在中国的外现已展现截然迥异的态势。法国酒在2019年就展现了进口量额下跌的形象。只是,在现在这栽非平常不能抗力的高压之下,澳洲酒照样具有这样强横的抗跌性,尤为令人惊奇。业内展望,疫情将导致市场发生一次宏大的转折,异日或有更多法国进口酒商迁移到澳酒市场。

七大进口来源国对中国的葡萄酒进口额

睁开全文

中国是澳大利亚葡萄酒走业第一大海外市场。按照澳大利亚葡萄酒管理局数据表现:澳大利亚2019年向中国市场(包括香港和澳门地区)葡萄酒出口额高达12.8亿澳元,出口量高达1.42亿升。2019年,澳洲葡萄酒在中国葡萄酒市场下走的背景下,倚赖34.56%的市场占据份额超越法国葡萄酒,实现在中国葡萄酒市场上的登顶,完善了历史的进阶。葡萄酒新世界的代外在全球最被望益的中国市场超越旧世界的老牌,这个剧情怎么望都让人热血。千真万确,现在的进口酒板块是被澳洲酒“刷屏”的时期。

澳大利亚葡萄酒近来几年的品牌化过程是挑高对华出口单价和精品葡萄酒创纪录的关键。最先来晓畅一下澳洲进口葡萄酒的著名品牌。

奔富Penfolds

奔富是澳大利亚最著名也是最大的葡萄酒庄,它被人们望作是澳大利亚红酒的象征,被称为澳大利亚葡萄酒业的贵族。在澳大利亚,这是一个无人不知,无人不晓的品牌。奔富酒庄的发展史足够传奇,有人说,它其实是欧洲殖民者在澳大利亚开拓、发展、定居繁衍演变史的一个缩影。160多年期间,奔富不息是特出的葡萄酒生产商。它对品质的执着探求、对生产出优质葡萄酒的义务感,已经演变成了一栽传统,也对整个澳大利亚的葡萄酒业产生了极大影响并得到了全世界的认可。奔富善于从迥异葡萄园里获取优质葡萄,其中包括一些南澳最益和最迂腐的葡萄园。

澳洲虎

澳洲虎葡萄酒能够说是澳洲进口葡萄酒品牌中最稀奇的存在。从2005年进入中国市场以来,澳洲虎葡萄酒就不息经过高端体育营销进走品牌推广,先后赞助多支足球、篮球、排球国家队以及俱笑部到中国参添比赛,还曾赞助多项高程度的赛事,15年来经过央视和多省电视台直播以及各大媒体平台报道,澳洲虎成为了国内三大球球迷所熟知的澳洲葡萄酒品牌。在媒体曝光度这一点,澳洲虎葡萄酒绝对是当之无愧的葡萄酒界翘楚。

杰卡斯

杰卡斯正是澳洲红酒的领军品牌,引领着新世界红酒敏捷成为一股清新的风尚。从1976年推出第一款红酒后,杰卡斯仅用一年的时间就使本身成为了全澳最受迎接的品牌之一,并在今后的岁月里,最后转折了整个澳洲葡萄酒产业的格局。最值得选举的当属杰卡斯的收藏版系列,卓然出多的品质赢得了多数的美誉与青睐。杰卡斯收藏系列所用的葡萄材料一切采自顶级葡萄园,并且在酿造的各个环节均要经过酿酒师的检验,只有层层过关保留下来的上乘之作才会列入收藏系列,联系我们酒质自然更胜一筹。

黄尾袋鼠Yellow Tail

黄尾袋鼠出产于澳大利亚新南威尔士州的柯斯拉酒庄,该酒庄出品的黄尾袋鼠葡萄酒是世界销量第一的澳大利亚葡萄酒,也是澳大利亚葡萄酒历史上发展最快、最成功的品牌之一。2010年世界百强葡萄酒品牌中黄尾袋鼠(Yellowtail)位居第三。在美国,黄尾袋鼠是价值最高、最受餐馆迎接的葡萄酒。此外,在添拿大、日本、意大利、台湾、南非以及马耳他等产品雄厚多样的市场上,黄尾袋鼠同样义无反顾,成为首屈一指的澳大利亚葡萄酒品牌。

禾富

禾富酒庄于1966年成立于澳大利亚巴罗萨谷(Barossa Valley),品牌出售辐射到50多个国家,包括添拿大、 英国、喜欢尔兰、香港和新西兰,2015年正式启用新中文名为“纷赋酒庄”。在澳大利亚,禾富师长被称之为葡萄酒业的“金童”,除了是禾富酒庄的创首人和经营者,还头顶着“世界著名酿酒师”的称号。

澳洲葡萄酒登顶背后的当局意志

澳大利亚葡萄酒在中国市场“春风得意”,内心上是中澳两国强化经贸配相符的一个缩影。而澳大利亚葡萄酒管理局行为推广葡萄酒的官方实走机构,于澳大利亚葡萄酒在华的“反袭史”中更是扮演了举足轻重的角色。多年来,澳大利亚葡萄酒管理局不息坚持出资出力,鼎力配相符澳大利亚葡萄酒产业的推广。在2019/2020财年,澳大利亚葡萄酒管理局将创纪录地投下7900万澳元助力澳大利亚葡萄酒产业。

最具代外性的例子是,澳大利亚各级当局对澳洲虎葡萄酒的国际体育营销推广给予了高度评价。维多利亚州长及墨尔本市长高度表彰澳洲虎葡萄酒出口世界各地并参添有关推广运动。

澳大利亚维多利亚州长贝克斯出席澳洲虎葡萄酒推广运动

澳大利亚墨尔本市长苏震西身披澳洲虎战袍助力澳洲虎葡萄酒宣传

“浅易易懂”的高品质风格

在大多数中国消耗者的印象中,“幸福易饮”是澳洲酒的第一印象标签。与法国等旧世界国家相比,澳洲天气热热,日照时数长,授予了澳洲酒果香浓重、口感幸福、成熟度高、酒体饱满等特点。此外,原由不必要受到旧世界AOC、DO法律法规的节制,澳洲酒庄能够快速的转换种植各栽通走的国际葡萄品栽,行使各栽新的酿酒工艺。

澳洲葡萄酒占领中国人口多数的三四五线市场,还有大批消耗者没喝上葡萄酒或者刚刚最先接触葡萄酒,澳洲酒轻快易饮、丹宁适中、酸度适中、果香足的集体特点更讨中国大多消耗者的喜悦。按照对十个市场的葡萄酒消耗者的调查表现,中国消耗者在2010年给澳大利亚葡萄酒的集体质量打分为7.69分(满分10分),而到了2018年3月,这一评分增补到了8.32分。这一调查数据也足够答证了澳洲葡萄酒与中国消耗者口感的契相符度。

江山代有才人出,各领风骚数百年。将这句话投射至进口酒市场,不难发现,每一轮的洗牌都是市场变革的直接外现。澳洲酒超过法国、实现问鼎,背后的逻辑在于,一是甘当中国市场的门生,从品牌理念、战略制定、产品定位等维度都表现出拥抱C端的姿态,凝结了口碑基础;二是中国消耗者更关注葡萄酒的适饮度,最先探求味蕾必要的酒质,澳洲酒完善契相符了需求。

随着澳洲酒的登顶,中国进口葡萄酒市场由此开启了一个新的格局时代。